Et si, au lieu de chercher une idée de business, tu regardais simplement où va l’argent ?

Il y’a de cela quelques semaine, je vous parlais de ces fameux emballages plastiques qui peuvent parfois rapporter davantage qu’un cabinet de consulting informatique.

Mais au fond, ce qui m’intéresse dans cet exemple n’est même pas l’emballage.

C’est le réflexe derrière.

Quand on veut entreprendre, on cherche souvent une idée. L’application que personne n’a encore créée. Le concept révolutionnaire. Le prochain business dont tout le monde parlera.

Alors qu’on pourrait commencer beaucoup plus simplement.

Assieds-toi pendant une journée à un carrefour de Douala et regarde où l’argent circule. Les motos transportent des gens. Les vendeurs de soya nourrissent des gens. Les boutiques vendent du crédit. Les restaurants achètent leurs fameux emballages. Des marchandises sont livrées. De l’argent est transféré.

À chaque fois, quelqu’un paie pour résoudre un problème.

Et c’est peut-être là que nous cherchons mal. Au lieu de demander : « Quelle idée de business pourrais-je avoir ? »

Demandons-nous plutôt : « Pour quoi les gens dépensent-ils déjà leur argent tous les jours ? »

Puis cherchons comment faire la même chose moins cher, plus vite, mieux ou plus simplement.

Parce qu’un marché où l’argent circule déjà a un avantage considérable : tu n’as pas besoin de convaincre les gens qu’ils ont un problème. Ils paient déjà pour le résoudre. Et parfois, la meilleure opportunité n’est pas le business auquel personne n’a encore pensé.

C’est celui que tout le monde voit tous les jours sans vraiment le regarder.

Georges DEFO, le 02-09-2026 à Lyon